著龍等12個國際內衣品牌投放福建

福建內衣市場將有變局。記者日前從業界獲悉，今年下半年將有12個國際內衣品牌投入運營，全面搶灘福建內衣中高端市場。 　　記者了解到，該計劃由福建著龍服飾有限公司發起，欲突破傳統營銷模式，改變以往單品營銷模式，聯合來自美國、香港等地的12個國際品牌，聯手打造內衣通路品牌，采取多品牌運作來搶奪福建市場份額，目標是占領福建中高端內衣市場份額的一半，營業額目標高達每年3億至5億元人民幣。　　“新的模式，是要打造成內衣業的‘國美’。”相關人士說。　　據介紹，去年中國內衣市場的銷售額近500個億。著龍董事長蔡著龍分析：“雖然市場空間巨大，但國內內衣市場的強勢品牌并不多，市場份額高度分散。表面上看，競爭已十分激烈，但還處于比較落后的競爭層面，表現為低層次的營銷手段和產品同質化現象嚴重。”　　他認為，目前國內內衣行業專賣的模式還應用得比較少，而福建市場上更是有大片的空白。　　隨著國外品牌的大量涌入以及中國本土品牌銷售量增長，競爭必將向多元化方向發展。泉州傳承文化傳播有限公司總經理陳嶸忠認為：“目前國內的內衣品牌群雄爭霸。泉州作為紡織服裝重鎮，休閑服裝已在全國有廣泛影響，并進一步推動如童裝、內衣等領域一起前進。‘終端為王’在此時，更凸其重要性。”　　陳嶸忠分析說，現階段在中國激烈進行的零售業整合將帶來穩定、多元化零售渠道。而品牌經營理念逐漸成熟的中國服裝代理商群體的出現，使中高價位內衣品牌普遍采取的模式逐漸向直營主導模式轉變。　　業內人士介紹，目前晉江一帶的內衣生產企業以外貿型居多，其中，深滬鎮的內衣出口比例高達九成以上，其他企業則通過批發等渠道銷往國內市場。　　□相關新聞泉州內衣企業加大內銷力度　　早報訊(記者杜連財)經過近年來的發展，泉州已悄然成長為國內最大的內衣生產基地。隨著奧運會的臨近，新形勢刺激著內衣企業積極尋找中國市場機會以及對國內市場進一步挖掘。在延續國際市場生意的同時，著龍服裝、杉地制衣、格來德集團等泉州內衣品牌，紛紛加大進軍國內市場的力度。　　今年初，著龍服飾就啟動旗下品牌“溫馨家庭”的全面推廣，進軍國內市場。擁有ONLY—WEAR和NBA內衣授權的杉地制衣也在一兩年前將目光瞄準了國內市場，近日還在其訂貨會上，透露出打造運動內衣的決心。　　“我們將首先在泉州的主要商業街開設十多家專業運動內衣專賣店。”泉州杉地制衣有限公司副總經理陳黎明認為，“運動型內衣今年將走俏市場，吸汗、透氣、主打健康概念的運動內衣將受到歡迎。”　　另外，福建格來德集團也在去年底將訂貨會開到上海，欲借上海商業輻射力打開高端市場的缺口。該公司相關人士分析說：“未來兩年將是中國男士內衣品牌發展的好時機，因此，泉州本土企業應該抓住這個機會，搶先在高端內衣領域占據一定的市場份額，確立領先的市場地位。”　　陳嶸忠說：“在消費口味變化快速的時代，如何讓品牌深入消費者生活，關鍵不在于銷售的產品，而是品牌所傳遞的價值。品牌代表的態度，必須與時俱進，在任何行銷活動及延伸產品中不斷地強調、不斷地變化。”他認為，在競爭趨勢方面，無論是產品細分，還是市場細分，都將表現出細分化、多元化、復雜化的格局。