行業洗牌 玩具自有品牌企業脫穎而出

在國際金融危機的沖擊下，玩具、服裝等我國傳統優勢行業面臨重新洗牌，而一些擁有自主品牌和創新能力的企業卻在風浪中脫穎而出。

    廣東汕頭臺記者陳勇：這里是澄海最大的玩具生產企業驊威集團，由于今年出口訂單不減反增，工人們正在加班加點趕制玩具。

    前一段時間，珠三角地區部分以為外資企業貼牌生產為主得的玩具企業相繼倒閉，而汕頭澄海區的一批玩具生產企業依然紅紅火火，自有品牌和自主創新成為這些企業挺立潮頭、應對危機的重要砝碼。

    廣東驊威玩具工藝有限公司副總經理邱良生：每年(研發)投入的經費，大概在一千萬元以上，是為了自創品牌、自主創新，再一個保證品質要求，才能夠占領市場。

    巴西客商：澄海的產品在質量上有提高，還有很多新產品，所以我會繼續在這里下更多訂單。

    擁有6000多項專利，每月推出一萬多個新品種，讓澄海區的玩具企業穩坐“釣魚臺”，在大風大浪中釣到了一張張訂單，并且在行業洗牌中找到了新的機遇。

    澄海玩具協會會長郭卓才：(玩具企業)一些搬走，一些倒閉，那我們澄海就吸取教訓，也是一個好的機遇，明年看起來好多客商都會跑到我們澄海來。

    眼下，服裝行業同樣遭遇到前所未有的“寒流”，部分外銷型的加工企業陷入經營困難，但也有不少企業卻完成了“華麗轉身”。深圳這家女裝品牌轉而主攻國內市場，走高端路線，培養了一個穩定的消費群體，定單不斷。

    麗琪服裝公司董事長任馨：這類在北方特別受歡迎，第一批上市后第二批補貨，現在已經到第三批補貨了。

    除了強化生產的針對性，這家企業還采用“直營+加盟”的復合渠道來實施擴張。目前門店已多達300多家，遍布全國20多個省市。

    業內人士分析，目前深圳經營困難的服裝企業主要是兩類，一類是做零散的小訂單，另一類是給大企業貼牌生產的小作坊。這兩類企業在需求疲軟的時候會首先倒下，但有自主知識產權和營銷渠道的大企業則受影響不大。雖然金融危機導致服裝行業的洗牌效應還將持續，面對不斷惡化的市場，企業應尋求多元發展。

    深圳市服裝行業協會秘書長沈永芳：做些內銷市場，做品牌，多元化發展，這才是企業的生存之道。