中國紡織皮革企業進軍俄羅斯

中俄兩國在服裝貿易領域存在很大互補性，在與其他服裝出口國的競爭中，質優價廉的中國服裝符合占大多數的俄羅斯中低收入消費者的需求。專家建議，中國服裝企業應以提高產品質量為核心，不斷擴大品牌效應，同時制定科學的營銷戰略，整合產業資源優勢，加快打開俄羅斯服裝市場的步伐。　　近年來，隨著經濟形勢的好轉，俄羅斯居民可支配收入不斷增長。2000—2007年，俄羅斯居民實際收入年增長9%—12%。去年，俄羅斯居民月平均工資達到13801盧布，折合545美元。居民收入水平的提高使俄羅斯居民在服裝消費上呈現出服裝市場整體呈現上升趨勢、中高檔服裝消費市場發展加快、消費者對服裝的款式、面料、做工要求越來越高這三大特點。　　在俄羅斯工作多年、畢業于莫斯科大學的黑龍江省社會科學院東北亞研究所研究員朱南平認為，中國對俄出口的服裝沒有塑造出價廉物美的“中國制造”形象，也沒有在俄服裝市場打出一個知名企業和知名品牌。中國服裝產品在俄羅斯人眼中不過是地攤上甩賣的廉價“大路貨”而已，是在經濟困難時期人們收入很低時的一種無奈選擇。　　隨著俄羅斯居民收入不斷增長，他們對中高檔服裝的需求增長很快。據調查，10%—15%的俄羅斯人有能力購買名牌高檔服裝。與此同時，俄羅斯居民對廉價低檔服裝的需求越來越少，特別是俄政府在最近幾年加大了打擊“灰色清關”的力度，同時從立法上對中國商人在俄羅斯的經營活動做出種種限制，如不準中國人在俄羅斯的集貿市場進行零售經營活動等。因此，中國服裝對俄出口形勢不容樂觀。　　“中國服裝企業在俄的競爭對手主要是俄羅斯本土的服裝生產商和其他外國供應商，只有了解對手的實力及特點，這對我國企業制定合理策略打開俄羅斯市場至關重要。”為此，朱南平建議，中國企業應抓住機遇，以提高產品質量為核心，不斷擴大品牌效應，同時制定科學的營銷戰略，整合產業資源優勢，加快打開俄羅斯服裝市場的步伐，“在保持中國服裝‘質優價廉’的優勢的同時，從產品包裝和銷售場所方面提高中國服裝產品在俄羅斯消費者心中的檔次。還要繼續提高產品質量，取得俄消費者的信賴，并加強宣傳，打造品牌效應；加強與俄本土企業合作，降低經營風險。”