可口可樂(lè)：贊助不設(shè)銷售目標(biāo)

繼贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，可口可樂(lè)又宣布贊助2010年上海世博會(huì)，成為本屆世博會(huì)非酒精飲料領(lǐng)域的全球合作伙伴。但就在可口可樂(lè)成為世博會(huì)贊助商的同時(shí)，它的老對(duì)手百事可樂(lè)也通過(guò)贊助上海世博會(huì)美國(guó)國(guó)家館曲線進(jìn)入世博園，形成“兩樂(lè)”在世博園區(qū)的正面交鋒。

日前，針對(duì)可口可樂(lè)贊助世博方面的相關(guān)問(wèn)題，可口可樂(lè)(中國(guó))世博項(xiàng)目總經(jīng)理蓋倪瑞接受了本報(bào)記者的獨(dú)家專訪。

《華夏時(shí)報(bào)》：2008年可口可樂(lè)贊助了奧運(yùn)會(huì)，這次贊助世博會(huì)主要的考量是什么？

蓋倪瑞：可口可樂(lè)公司一直愿意參與、贊助、支持老百姓和廣大消費(fèi)者比較關(guān)注、積極參與的大的盛會(huì)。

通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我們的業(yè)務(wù)有很好的帶動(dòng)，包括企業(yè)形象、品牌等。今年上海世博會(huì)時(shí)間更長(zhǎng)，中間參與人數(shù)更多，這種大型盛會(huì)對(duì)我們的品牌、對(duì)企業(yè)形象都是非常有力的推動(dòng)。我們通過(guò)世博會(huì)的平臺(tái)做了一些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，比如說(shuō)海寶全球旅行，可樂(lè)和美食的結(jié)合。對(duì)我們來(lái)說(shuō)主要還是信息的溝通，希望能和消費(fèi)者拉近距離，互動(dòng)溝通。

《華夏時(shí)報(bào)》：世博園區(qū)有可口可樂(lè)自己的企業(yè)館，有沒(méi)有想過(guò)借助這個(gè)企業(yè)館實(shí)現(xiàn)一定的銷售目標(biāo)？

蓋倪瑞：對(duì)我們來(lái)說(shuō)，世博會(huì)7000萬(wàn)人次的游客真正能進(jìn)入到“可口可樂(lè)快樂(lè)工坊”的可能還不到其中的1%，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)這個(gè)企業(yè)館是沒(méi)有任何銷售目標(biāo)的。我們希望傳遞快樂(lè)的信息給所有來(lái)園區(qū)參觀的游客，“快樂(lè)”是無(wú)價(jià)的。

《華夏時(shí)報(bào)》：可口可樂(lè)在這次世博會(huì)投入超過(guò)30億，百事可樂(lè)這次簽約了上海世博會(huì)美國(guó)館只花了500萬(wàn)美元，二者在投入上存在著巨大的差異，可口可樂(lè)是如何看待這件事情的？