客戶驗廠
- OCS
- Dollar General驗廠咨詢
- Wal-Mart驗廠咨詢
- Disney驗廠咨詢
- Target驗廠咨詢
- Jcpenney驗廠咨詢
- Homedepot驗廠咨詢
- Adidas驗廠咨詢
- SEARS/K-MART驗廠咨詢
- VF驗廠咨詢
- coca-cola驗廠咨詢
- Tesco驗廠咨詢
- PUMA驗廠咨詢
- KOHLS驗廠咨詢
- SQP驗廠咨詢
- 梅西驗廠咨詢
- Inditex驗廠咨詢
- Li&Fung反恐驗廠咨詢
- PRIMARK驗廠咨詢
- PVH驗廠咨詢
- avon驗廠咨詢
- Carrefour驗廠咨詢
- Bon-ton驗廠咨詢
- 迪卡儂驗廠咨詢
- Costco驗廠咨詢
- LEVIS驗廠咨詢
- Quiksilver驗廠咨詢
- Lowe's驗廠咨詢
- WOOLWORTHS驗廠咨詢
- ZARA驗廠咨詢
- C&A驗廠咨詢
- sgs驗廠咨詢
- NEXT驗廠咨詢
- coc驗廠咨詢
- HM驗廠咨詢
- TJX驗廠咨詢
- GAP驗廠咨詢
- Marks Spencer驗廠咨詢
- Nike驗廠咨詢
- Mattel驗廠咨詢
- 其它驗廠咨詢
顯示全部項目
聯(lián)系方式
溫州辦事處
電話：18605772928
地址：溫州平陽縣鰲江鎮(zhèn)金鰲路21幢
3單元201室
電話：18605772928
地址：溫州平陽縣鰲江鎮(zhèn)金鰲路21幢
3單元201室
上海總部
電話：021-51029391
手機(jī): 18601606208
熱線：4006-800-016
郵箱：chaowang@tranwin.org
地址：昆山市花橋商銀路1255號雙聯(lián)國際商務(wù)中心6幢4樓（郵寄）
電話：021-51029391
手機(jī): 18601606208
熱線：4006-800-016
郵箱：chaowang@tranwin.org
地址：昆山市花橋商銀路1255號雙聯(lián)國際商務(wù)中心6幢4樓（郵寄）
您當(dāng)前的位置：溫州驗廠網(wǎng) > Nike驗廠咨詢 > 安踏和耐克的差距
安踏和耐克的差距
來源：www.tuibailaxg.com 作者：溫州驗廠網(wǎng) 發(fā)布時間：2007-06-13
作為成都的王府井大街，華燈已上的春熙路，依然不斷誘惑著行人的眼。醒目的過街天橋兩側(cè)，耐克和阿迪達(dá)斯的巨幅廣告左右對峙，充分顯示出兩大體育用品巨頭“爭鋒”到底的決心。距此廣告不遠(yuǎn)的安踏專賣店里，漂亮的女店員告訴記者，安踏有一些籃球系列產(chǎn)品，但是在八一隊奪冠之后，該店并沒有任何促銷舉措。
曾是國內(nèi)籃壇巨無霸的八一隊，剛在CBA總決賽中戰(zhàn)勝了廣東寶馬仕隊，重奪失落3年的總冠軍獎杯。而八一隊之所以能夠老樹開新花，最重要的奪冠功臣首推王治郅。表現(xiàn)出色的大郅，在登陸NBA1600多天之后的2006年8月重歸CBA懷抱；彼時，外界正就大郅的商業(yè)價值爭論不休的當(dāng)口，安踏率先出手簽約，NBA亞洲第一人就這樣在NBA的上崗難題和國內(nèi)的支持力度中，感受著人間的冷暖不同。
現(xiàn)在看來，安踏無疑是贏家之一：大郅不僅在世錦賽上表現(xiàn)出彩，CBA常規(guī)賽和總決賽中的表演亦是有目共睹。但簽下“金牌”代言人之后，本該繼續(xù)在營銷中發(fā)力的安踏，卻少見推廣，由此，也造成了該筆代言簽約的最大敗筆。
以耐克為例。瑞士時間2006年7月11日晚8時許（北京時間12日凌晨3時許），劉翔刷新110米跨欄世界紀(jì)錄；7月12日下午5點，新浪網(wǎng)播出15秒的耐克12秒88廣告；7月12日下午6點半，上海外灘的震旦大廈戶外電視屏幕上，正在播放的耐克電子廣告換成最新的12秒88廣告；7月13日上午，《北京晨報》和上海《東方體育日報》頭版刊登了12秒88廣告；7月13日下午，北京王府井(行情論壇)大街和上海淮海路的耐克戶外廣告換成了12秒88的巨幅內(nèi)容；7月13日晚上，CCTV5、北京和上海的體育頻道都開始播放耐克的12秒88電視廣告。
為什么耐克是巨頭？這就是兩者之間的差距。
當(dāng)然，這絕不只是安踏一家的不足。在國內(nèi)體育營銷熱潮因2008年北京奧運(yùn)會的臨近風(fēng)生水起的時候，“掏了大價錢”的國內(nèi)各級贊助商們，卻更多只是在自己的標(biāo)識旁邊多了個“印章”，這無疑是對自己所擁有權(quán)益的暴殄天物，是對奧運(yùn)會贊助商大力傳播奧林匹克文化的“無作為”。
按國際慣例，贊助費和營銷推廣費之比為1∶3~1∶4。沒有營銷點的時候，企業(yè)尚要挖空心思尋找營銷對接點；現(xiàn)在有了金碗?yún)s束之高閣，豈非更讓人心疼？
曾是國內(nèi)籃壇巨無霸的八一隊，剛在CBA總決賽中戰(zhàn)勝了廣東寶馬仕隊，重奪失落3年的總冠軍獎杯。而八一隊之所以能夠老樹開新花，最重要的奪冠功臣首推王治郅。表現(xiàn)出色的大郅，在登陸NBA1600多天之后的2006年8月重歸CBA懷抱；彼時，外界正就大郅的商業(yè)價值爭論不休的當(dāng)口，安踏率先出手簽約，NBA亞洲第一人就這樣在NBA的上崗難題和國內(nèi)的支持力度中，感受著人間的冷暖不同。
現(xiàn)在看來，安踏無疑是贏家之一：大郅不僅在世錦賽上表現(xiàn)出彩，CBA常規(guī)賽和總決賽中的表演亦是有目共睹。但簽下“金牌”代言人之后，本該繼續(xù)在營銷中發(fā)力的安踏，卻少見推廣，由此，也造成了該筆代言簽約的最大敗筆。
以耐克為例。瑞士時間2006年7月11日晚8時許（北京時間12日凌晨3時許），劉翔刷新110米跨欄世界紀(jì)錄；7月12日下午5點，新浪網(wǎng)播出15秒的耐克12秒88廣告；7月12日下午6點半，上海外灘的震旦大廈戶外電視屏幕上，正在播放的耐克電子廣告換成最新的12秒88廣告；7月13日上午，《北京晨報》和上海《東方體育日報》頭版刊登了12秒88廣告；7月13日下午，北京王府井(行情論壇)大街和上海淮海路的耐克戶外廣告換成了12秒88的巨幅內(nèi)容；7月13日晚上，CCTV5、北京和上海的體育頻道都開始播放耐克的12秒88電視廣告。
為什么耐克是巨頭？這就是兩者之間的差距。
當(dāng)然，這絕不只是安踏一家的不足。在國內(nèi)體育營銷熱潮因2008年北京奧運(yùn)會的臨近風(fēng)生水起的時候，“掏了大價錢”的國內(nèi)各級贊助商們，卻更多只是在自己的標(biāo)識旁邊多了個“印章”，這無疑是對自己所擁有權(quán)益的暴殄天物，是對奧運(yùn)會贊助商大力傳播奧林匹克文化的“無作為”。
按國際慣例，贊助費和營銷推廣費之比為1∶3~1∶4。沒有營銷點的時候，企業(yè)尚要挖空心思尋找營銷對接點；現(xiàn)在有了金碗?yún)s束之高閣，豈非更讓人心疼？