阿迪達斯大中國區第一季度銷售額銳減15%

全球體育用品巨頭阿迪達斯昨日公布的一季度業績顯示，大中國區實現銷售額1.98億歐元，同比減少15%；考慮匯率因素,同比減少20%。

根據第一季度財報顯示，阿迪達斯西歐市場實現銷售額9.45億歐元，同比增長5%；北美市場實現銷售額5.85億歐元，同比增長10%；拉美和日本為主的亞洲市場以歐元計算，銷售額同比分別增長24%和1%，只有大中國區和歐洲新興市場銷售額同比減少20%和1%。

不僅下滑幅度最大，大中國區今年第一季度的銷售額在阿迪達斯六大市場中也是倒數第一。2009年第一季度，大中國區以2.47億歐元的銷售額位列六大市場中的第五位,拉美市場以2.18億歐元墊底;今年第一季度,拉美市場強勁增長,實現銷售額2.71億歐元,取代大中國區成為第五。

雖然可以說阿迪大蔥已經從金融危機的影響中走了出來，但是大中國區的表現仍然不盡人意。阿迪達斯集團總裁Herbert Hainer表示,今年一季度的銷售額創下歷史紀錄,足球銷售由于世界杯即將舉行也創下最好銷售額,阿迪達斯和銳步兩大品牌在北美市場也有較好表現,阿迪達斯的存貨以歐元計算下降了17%,為16.8億歐元,產品毛利率同比增加3.5個百分點,至48.6%,唯獨大中國區拖了“后腿”。

運動用品市場分析人士馬崗對外表示:“阿迪達斯由于過分樂觀估計了2008年奧運會后中國運動用品市場的前景,導致2009年全年都在處理庫存,現在庫存已經不是問題,銷售渠道體系重建還沒有完成是業績差的主要原因之一。”

馬崗表示,阿迪達斯原來在國內有5000家左右的門店,2009年至少關閉了200家以上的店面,這些關閉的店面很多還沒有恢復營業,在國內激烈競爭的環境下,只靠既有門店提高銷售額難度很大。

馬崗同時表示,運動用品市場競爭非常激烈,同一門店能夠保持銷售額同比不減少已經不錯,要增加業績,只能開新店。而另一位業內人士林偉躍也對本報記者表示,與安踏、匹克等國內品牌大張旗鼓開新店相比,阿迪達斯并沒有太大動作。